O que faço
Sou Marketer Digital e Consultor de SEO
Olá! O meu nome é José Matos, sou Especialista e Consultor de SEO, e ajudo marcas a aumentar as suas vendas online. Como? Através de um conjunto de práticas que ajudam a melhorar a sua visibilidade nos motores de pesquisa, como o Google ou o Bing, melhoram a experiência do utilizador até o levar à conversão.
Ajudo marcas a melhorar a sua visibilidade nos motores de pesquisa
SEO
Para ser encontrado no Google, existem centenas de fatores a ter em conta. Faço otimização on-page e off-page em websites de forma a chegarem à primeira página de resultados do Google e assim alcançar o público-alvo.
Content Marketing
Marketing de conteúdos e boas práticas de SEO andam sempre de mãos dadas. Criar conteúdo útil, com substância e que responda a uma pergunta do visitante, é essencial para gerar tráfego qualificado.
Web Design
De nada adianta gerar tráfego para um website, quando este não está preparado para levar o visitante a ter uma boa experiência. Um website SEO friendly e preparado para dispositivos mobile é peça-chave para o sucesso.
Perguntas Frequentes sobre SEO
SEO (Search Engine Optimization) ou, traduzindo para português, Otimização para Motores de Pesquisa, é um conjunto de ações que são implementadas num website com o objetivo de aumentar a visibilidade das várias páginas nos diferentes motores de pesquisa, como o Google ou o Bing.
Esse aumento de visibilidade à alcançado através da melhoria da posição do nosso website nas páginas de resultados de pesquisa (ou como nós SEOs chamamos: as SERPs – Search Engine Result Pages) para pesquisas feitas pelos utilizadores. Isso levará a um aumento de tráfego qualificado e gratuito, assim como um aumento da possibilidades de conversão.
Para ganhar essa visibilidade, as várias páginas do website devem obedecer a diferentes critérios. Estas devem ser possíveis de encontrar pelos motores de pesquisa, devem ser úteis e criar valor a quem pesquisa, devem ser rápidas a carregar, capazes de abrir em dispositivos mobile, entre muitos outros pontos.
Assim que as páginas correspondam a esses critérios, estas vão subindo no ranking das páginas de resultados de pesquisa, dando assim mais visibilidade ao respetivo site/marca.
O processo de melhoria é feito a nível interno (on-page seo), nomeadamente através de melhorias de código e conteúdo, e ao nível externo (off-page seo), melhorando, por exemplo, a presença do site no Google Maps, entre outros.
Hoje, cerca de 93% das experiências online começam nos motores de pesquisa. Esta é aliás uma das principais formas que os utilizadores têm de chegar ao que procuram, e o Google a principal escolha entre os motores de pesquisa disponíveis (entre as outras opções estão também o Bing, o DuckDuck Go e o Yahoo!).
Seja para encontrar a resposta a uma questão, adquirir um produto/serviço ou para aceder diretamente a um site que queiram visitar, os utilizadores recorrem bastante ao Google para encontrar que procuram.
E agora pergunto:
Quantas vezes visitou a 2ª página do Google para encontrar resposta ao que procurava? Aposto que a resposta é “quase nunca!”.
Ora, isto acontece com a grande maioria das pessoas que faz uma pesquisa, seja no Google ou em qualquer outro motor.
Este facto ganha maior importância se tivermos em consideração que o tráfego orgânico é das principais fontes de tráfego da grande maioria dos websites.
Num relatório de 2019 partilhado pela Smart Insights, das 250 milhões de visitas analisadas em centenas de websites, em média, 43% do tráfego (!) teve origem nos resultados orgânicos dos motores de pesquisa.
Além disso, e pela minha experiência profissional de 7 anos a fazer SEO e Marketing Digital, posso afirmar que essa percentagem pode até aos 65%.
O mesmo relatório diz ainda que no que toca a conversões, em média, 38% teve origem em pesquisas orgânicas.
Assim, o investimento em SEO e na melhoraria constantemente a visibilidade do site nos motores de pesquisa, para que este apareça não só na 1ª página das SERPs mas também na melhor posição possível, é de extrema importância. Pois quanto mais acima estiver, maior probabilidade tem o site de conseguir o clique após a pesquisa.
Segundo dados da Advanced Web Ranking, os primeiros três resultados que aparecem nas SERPs após uma pesquisa partilham entre si cerca de 60% dos cliques. Só a posição #1 recebe cerca de 30%.
Conclusão: quanto mais acima no ranking das SERPs o site estiver, com páginas que deem uma resposta à intenção de pesquisa do utilizador, maior número de cliques irá atrair e mais possibilidades terá de gerar conversões.
SEO permite aumentar as probabilidades disso acontecer.
O especialista ou consultor de SEO é o profissional responsável por colocar sites no topo do ranking dos resultados de pesquisa para as palavras-chave relevantes para o negócio e para o utilizador.
A sua função é a de criar a ligação entre as pesquisas feitas pelos utilizadores nos vários motores de pesquisa, como o Google, Bing, Yahoo! ou DuckDuckGo, e um website capaz de responder a essa procura.
Tem como principal objetivo gerar tráfego gratuito e qualificado a um website de forma a que esse tráfego se converta em valor para o negócio, seja através da subscrição de um formulário, compra de um produto ou subscrição de um serviço.
Isso é alcançado pela aplicação de técnicas e estratégias nos websites em que trabalha, de forma a alinhar estes com os vários critérios de ranking estabelecidos nos algoritmos dos motores de pesquisa.
São muitos, centenas mesmo, os sinais que os motores de pesquisa têm em conta antes de decidir quais as páginas que melhor respondem às pesquisas dos utilizadores.
Apesar de poucos terem sido confirmados pela própria Google (há um grande secretismo sobre como é composto o seu algoritmo), há vários que são consensuais entre os SEOs. E cá estão eles:
Conteúdo de Qualidade
A principal missão do Google é a de ligar informação, disponível mundialmente, às pessoas. Para isso o Google analisa cuidadosamente o conteúdo das páginas (textos, imagens, etc) para perceber este é relevante para o utilizador. Se este for relevante, único e se oferecer uma resposta a uma pesquisa então é será um bom resultado a mostrar.
Velocidade de Carregamento das Páginas
Quantas vezes já não abandonou uma página por esta demorar demasiado tempo a carregar? Aposto que muitas vezes! Com a proliferação dos dispositivos mobile e acesso a redes cada vez mais rápidas, os utilizadores têm cada vez menos paciência para esperar que uma página carregue. Aliás, se esta não carregar em 2-3 segundos, quase metade do potencial tráfego irá desistir de entrar. Um rápido carregamento de página é um dos sinais mais importâncias a enviar para o Google.
Experiência do Utilizador
Os motores de pesquisa olham para a experiência do utilizador no site para perceber se este responde de facto à intenção de pesquisa. Se um utilizador entra num site, vê apenas uma página, durante apenas 5 segundos e sai logo a seguir, poderá ser indicador de que a página e o conteúdo da mesma não foram úteis. Uma boa arquitetura de informação, conteúdo relevante e detalhado e um design apelativo podem melhorar substancialmente estas métricas.
Perfil de Backlinks
Backlinks são como recomendações para o Google. São links colocados em outros sites que apontam o tráfego para o nosso site.
Acima da quantidade de backlinks, está a qualidade dos mesmos. Ou seja, o objetivo é conseguir backlinks em sites relevantes dentro da área de negócio.
Porquê? Imaginemos o seguinte cenário:
Está na rua a debater com um amigo onde poderão jantar um prato de carne. Nesse momento passa um desconhecido e recomenda visitarem o Restaurante Franguinhos. Passado alguns minutos, passa o Gordon Ramsey e recomenda o Restaurante Carne Assada. A qual iria? Provavelmente ao restaurante recomendado pelo Gordon Ramsey, um conceituado chef.
Ora os backlinks funcionam da mesma forma. Se e tivermos um site de venda de cosméticos, é mais relevante um link num blog de aconselhamento de uso de produtos cosméticos, do que num site de… mobiliário.
Estratégia de Keywords
A pergunta a responder é: que expressões as pessoas poderão utilizar para encontrar as minhas páginas?
Para ganharmos visibilidade e aparecermos a quem procura por algo que nós podemos oferecer/responder, é necessário primeiro perceber como é que essas pessoas pesquisam.
Que expressões usam? Que tipo de resultados querem encontrar? Que expressões chave é que a minha concorrência utiliza? Estas, e outras questões, devem ter resposta. Assim o Google poderá receber esse sinal e associar os nossos resultados às pesquisas dos utilizadores.
Presença das Palavras-Chave ao Longo das Páginas
Assim que estão encontradas as expressões para as quais quero ser encontrado, agora preciso de as incluir ao longo das páginas.
A forma como esta distribuição é feita ao longo da estrutura de cada página é outro sinal importante para o Google.
Dados Estruturados
Já reparou que, por exemplo, ao procurar por um produto no Google, alguns resultados apresentam o preço, classificação e disponibilidade de stock desse produto? Pois bem, dados estruturados são pedaços de informação que fornecemos ao Google para que ele possa perceber do que se trata essa informação.
Além disso, permite que essas informações sejam mostradas nas SERPs para assim atrair mais a atenção do utilizador.
Crawlability
Para que o site possa aparecer como resultado de pesquisa, o Google tem primeiro de o conseguir encontrar e analisar. Se e isso não for possível, então nunca poderá ser hipótese nas SERPs.
É de extrema importância que os bots dos motores de pesquisa (pequenas “aranhas” que andam na web, de link em link, à procura de novas páginas e conteúdos) consigam ter correto acesso ao website.
Segurança do Website
Os motores de pesquisa querem enviar os utilizadores para sites seguros. Sites com encriptação HTTPS (em vez de HTTP) contam com um certificado SSL que garante uma ligação segura entre o website e o utilizador.
Este é também um sinal importante a enviar se quisermos aparecer o mais acima possível nos resultados de pesquisa.
Mobile Friendliness
Um site que não esteja preparado para dispositivos mobile, smartphones em particular, e que não ofereça uma boa experiência de utilização, está a perder uma grande oportunidade.
Segundo dados da Statisca.com, em 2020 mais de metade do tráfego da web tem origem em dispositivos mobile. Este número pode, em muitos casos, subir para os 60%-80% do volume de tráfego.
Devido a este aumento em pesquisas nos dispositivos mobile ao longo dos anos, o Mobile Friendliness é de grande importância tanto para os utilizadores como para os motores de pesquisa.
Da mesma forma como existem boas práticas, também existem erros a evitar para que os motores de pesquisa não penalizem o website.
O uso excessivo das palavras-chave, ou como nós chamamos Keyword Stuffing, ao longo do conteúdo é considerado como uma tentativa de enganar os motores de pesquisa e motivo para penalização.
Um perfil de backlinks pouco “natural” também deve ser evitado.
Conteúdo duplicado, carregamento lento de páginas e uma experiência de utilizador fraca estão também entre os maiores e mais comuns erros de SEO a evitar.
Ora a resposta é: Depende!
Depende do tipo de ações, do tempo de vida do website, do nível da concorrência, do nicho de mercado, do timing, etc.
Em alguns casos, é possível conseguir resultados em poucas semanas, em outros poderá demorar até vários meses.
Por exemplo, se eu decidir criar um blog sobre “notícias desportivas”, poderá demorar bastante tempo até conseguir ganhar visibilidade nos motores de pesquisa. Neste caso, a concorrência é elevada devido aos sites dos jornais desportivos existentes há anos.
Por outro lado, se optar por criar um site sobre “limpeza de carpetes no Porto”, é possível que demore menos tempo, por se tratar de um nicho específico e, provavelmente, com um nível de concorrência mais baixo.
Aqui, cabe ao especialista em SEO clarificar as expectativas e não prometer cenários improváveis. Não é possível estabelecer uma data concreta na qual os efeitos das ações serão visíveis. No entanto é possível fazer uma “aposta” baseada na experiência e no caso concreto em análise.
Ao realizar uma pesquisa no Google, ou outro qualquer motor, há dois possíveis tipos de resultados que podem surgir: os resultados orgânicos, fruto de esforços do SEO, e os anúncios, resultados pagos fruto do investimento em publicidade online.
Os resultados pagos podem ser geralmente encontrados no início e no fim das páginas de resultados dos motores de pesquisa, e ocupam entre 1 a 4 espaços. Atualmente é possível identifica-los pela sigla “Ad” ou “Anúncio” atrás do título do resultado.
Quando alguém é tão completo, como o José no Marketing Digital, é injusto recomendar apenas para uma competência. Já solicitei vários serviços ao José, começando por uma criação de marca. O José não só criou a marca, como toda a identidade visual e estratégia de A a Z. Além disso, poucas pessoas conseguem ler um website como ele, que ao analisar alguns projetos meus foi capaz de identificar pontos de melhoria fundamentais para o crescimento da empresa.
Sílvio Tiago Almeida
E-commerce & Digital Marketing Expert / Former Head of Social Media & SEO | Prozis
Há certas coisas na vida que nos marcam. Umas vão sendo esquecidas, outras permanecem bem presentes, mesmo que sejam simples. O José Matos demonstrou ser um bom exemplo do que a marca do seu trabalho resulta da sua forma de ser e de estar fantásticas, sempre ligado ao profissionalismo, ao objectivo, à seriedade e humildade em todos os seus compromissos.
Pedro Cardoso
Board Member | ASADOCORAL
A obstinação positiva aliada à sua capacidade de criar e transformar elementos são as tónicas fulcrais para fazer sentido atribuir a criação do site da FAJDP ao José Matos. Esta parceria tem perdurado ao longo do tempo, e portanto requeremos o desenvolvimento de um novo logótipo e identidade de marca para a ATSVL. Tal intervenção levou a um resultado imensamente proveitoso.
Joaquim Lima
Chairman | FAJDP
O José tem algo difícil de encontrar no mercado de trabalho hoje em dia. Ele alia uma capacidade estratégica e analítica, a uma veia criativa muito bem desenvolvida. Nele confio tanto o desenvolvimento criativo de web design como reconheço competências de marketing digital, especialmente SEO e redes sociais.
João Abreu
Software Developer | Craft Solutions
Durante os dois anos que trabalhei de perto com o José, tive o prazer de contar com a sua extrema fiabilidade, capacidade de sacrifício e determinação que em muito ajudaram no trabalho desenvolvido. Não posso deixar de destacar a forma como conseguiu sempre produzir material de grande qualidade, sempre com disponibilidade para dar a sua opinião relativamente ao que era pretendido.
Tiago Cruz
Director of Operations | Smartidiom
