Como criar um site estático, parte 1: definição da estratégia

Criar um website é um processo que envolve definição de uma estratégia clara, capacidade de criação e um código à prova de bala! Este deve ser parte integrante da estratégia de marketing digital, e nunca encarado apenas como “uma apresentação da empresa” online, deve servir um propósito, caso contrário, será dinheiro deitado ao lixo! Podemos então dividir o processo de criação de um website estático em 5 fases distintas:

  1. Estratégia
  2. Design
  3. Código
  4. Testes
  5. Acompanhamento e Otimização

Neste artigo, vamos abordar a primeira fase de criação de um website estático, a definição de estratégia, e como esta fase é importante para o arranque de uma plataforma que traga valor acrescentado a uma organização.

1.1. Recolha de Informação

A recolha de informação é essencial, porque é a partir desta fase que se constrói a base que sustenta e justifica a existência deste canal. É importante conseguir definir objetivos, perceber quem é a sua audiência, como esta se comporta no online, e como é que o website irá responder a essas necessidades.

business meeting

1.2. Objetivos

A pergunta que se deve fazer aqui é bastante simples: “Porque é que eu preciso de um website?” É muito importante perceber que propósito é que o website irá servir, ou seja, porque é que ele existe, e como é que ele pode ajudar no desenvolvimento do negócio. Por exemplo, é diferente desenvolver um website informativo (ver exemplo da ASADOCORAL) e um website que deva gerar conversões (ver exemplo das Clínicas Splendor), porque o primeiro deverá ter como propósito informar sobre um tópico pertinente, e o segundo deverá gerar vendas (no caso das Clínicas Splendor, através de um formulário de marcação de consultas).

A definição de objetivos é então bastante importante para o SEO, pois é em cima destes objetivos que é delineada a estratégia de otimização para motores de busca.

target

1.3. Criação de User Personas

User Personas são personagens fictícias que representam os diferentes tipos de utilizadores de um website. São úteis em processos de design, mas também bastante importantes para o SEO, pois ajudam a encontrar as keywords corretas para o target que se pretende atingir, criar conteúdo útil e construir links.

Tipicamente, 2 a 4 user personas são suficientes, sendo que poderá haver um que represente o target principal. Existem algumas características que podem ser importantes definir, como:

  • Quem: que idade tem? Onde vive? Sexo? Educação? Profissão?
  • Personalidade: O que gosta de fazer? Como se diverte? Hobbies?
  • Ambiente: onde e quando visitam o website? Que dispositivo usam habitualmente?
  • Tarefas: que tipo de tarefas este User Persona pretende completar no website?
  • Motivação: qual é a verdadeira razão pela qual ele visita o site? Que necessidade pretende saciar?
  • Fotografia

É possível criar User Personas a partir do zero, ou tendo por base informações já existentes (no caso de já haver algum tipo de historial, como questionários respondidos, histórico de compras, contas de utilizadores, etc.)

three user personas

1.4. Estratégia de SEO

De que lhe serve ter um website, se ninguém o conseguir encontrar?

Agora que já temos todas as informações existentes na nossa mão, definimos os objetivos a atingir, e identificamos os perfis de utilizador, estamos no momento certo para definir uma estratégia forte de SEO.

Mas afinal, o que é SEO (ou Search Engine Optimization)? SEO é um conjunto de práticas que têm como propósito fazer com que as pessoas encontrem facilmente um dado website, ao fazerem pesquisas nos motores de busca (estando presente no topo das páginas de pesquisa, como o Google).

A estratégia de otimização dos conteúdos e estrutura do website tem de ser delineada logo de início, porque é a partir destas directrizes que o conteúdo é produzido. Falamos de questões como a definição de expressões-chave (ou keywords) e variações das mesmas, link building, otimização de imagens, meta descriptions, blogging, definição de conversões e até a escolha do domínio.

Não sabe como? Então veja o artigo: 10 Dicas de SEO para Melhorar o Posicionamento do seu site no Google

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