As 7 fases de criação de um logotipo eficaz

logo design sketch

 

Criar um logotipo é um desafio impressionante. Como parte integrante da comunicação de uma entidade, o logotipo deve ser único, capaz de comunicar os valores e princípios da marca, intemporal e, acima de tudo, memorável. (Aprenda ainda como pode criar o seu próprio website)

Para que tal seja possível, existem alguns passos que têm de ser seguidos durante o processo de criação do logotipo. Apesar de cada profissional ter o seu próprio processo (por considerarem que são mais indicados para o seu estilo de trabalho), este é aquele que considero como genericamente aceite, e aquele que sigo quando preciso de desenvolver este tipo de projetos. Conheça assim, as fases de criação de um logotipo eficaz:

1. Briefing

É o ponto de partida para qualquer projeto de design, já que fornece todas as informações acerca do cliente e do projeto, informações essas que são disponibilizadas pelo mesmo. É um resumo do projeto, que deve ter como foco central os resultados e os objetivos de negócio a atingir. É imprescindível um bom briefing para alcançar bons resultados.

guy taking notes

2. Pesquisa

Depois de analisado do briefing do projeto, o próximo passo é então realizar uma pesquisa de mercado para conhecer o mesmo, tendo em consideração o cliente, a concorrência, parceiros, etc. De uma forma geral, é um estudo de mercado e conhece- lo bem é determinante para que o resultado final seja bem sucedido.

3. Pesquisa Visual

Esta fase é um pouco controversa. Há quem defenda que a pesquisa visual de logotipos do mesmo ramo, com o intiuito de conhecer melhor um mercado que pode ser desconhecido, influencie o resultado final, e faça com o que se corra o risco de cair na “cópia”, em vez de criar algo original.

Alguns designers dizem mesmo que recusam o uso da pesquisa visual, preferindo usar seu próprio livro inspiracional, no entanto, outros dizem que faze-lo, estão a limitar a sua solução de design.

Nesta fase é onde se realiza uma pesquisa, não de mercado, mas sim de identidades visuais que estejam presentes no mesmo ramo de negocio. O objetivo será critica-los e encontrar referencias para o desenvolvimento do projeto.

4. Desenvolvimento de conceitos

É nesta fase que a criatividade tem um papel fundamental, ou seja, onde é criado o logotipo, fazendo uso do briefing e do resultado das pesquisas. Numa primeira fase, o desenvolvimento de conceitos deve passar sempre pelo papel, nunca pelo ecrã de um computador, para facilitar o desenvolvimento mental do criador. São os designados “sketches”.

Pode dizer-se que existem dois tipos de designers, quando estão na fase da conceptualização: aqueles que apenas se interessam pelo aspecto gráfico, e aqueles que pretendem dar um significado profundo ao projeto, como o logótipo da FedEx, que contem uma seta em espaço negativo, ou o logotipo da Amazon, onde uma seta dá a entender que existem produtos de A a Z. (Ver exemplo da nova identidade visual da ATSVLavra)

fedex logoamazon logo

5. Reflexão

Há que haver espaço para o descanso e para a análise do que foi desenvolvido até agora. Esta fase serve para dar oportunidade a que as ideias amadureçam e ganhem consistência. Enquanto profissional de marketing que já participou em alguns projetos de design, esta fase é realmente importante, para evitar um desgaste físico e também mental em torno do projeto. Este ponto faz com que o designer regresse com maior entusiasmo, e permite ainda receber feedback de outras pessoas exteriores ao projeto.

6. Análise do Feedback e Revisão

Apresentados os conceitos finais ao cliente e recebido o seu feedback, é nesta fase que (assim como na fase da pesquisa visual) se identificam dois tipos de designers: aqueles que tomam em consideração a opinião do cliente, e concretizam todas as alterações pretendidas pelos mesmos, e aqueles que, tendo em conta a opinião do cliente, aconselham e apenas cumprem alguns ajustes finais. Esta fase pode ser uma grande dor de cabeça para alguns os profissionais na área, uma vez que, em caso extremos, poderá vir a comprometer o sucesso do projeto.

7. Apresentação

Finalmente, chega a altura da apresentação do trabalho final ao cliente. Apesar de parecer menos importante, visto que o trabalho está finalizado, a forma de como é apresentado e descrito o projeto pode favorecer, ou prejudicar, a conclusão do processo.

É uma fundamentação exemplar para fazer chegar ao cliente a visão do designer, para que assim não haja problemas de comunicação e para que o cliente se sinta relacionado com o resultado do processo de design.